Le luxe entre dans une nouvelle ère : matériaux recyclés, innovations durables et attentes croissantes des jeunes consommateurs poussent les grandes maisons à changer leurs pratiques. Chanel, LVMH ou Prada montrent la voie avec des projets plus responsables. Une transformation qui pourrait redéfinir tout le secteur... .
Jessim Cherfi
17 nov. 2025
Longtemps synonyme d’excès et d’exclusivité, le luxe s’engage désormais sur la voie de la durabilité. Sous la pression croissante des consommateurs, des régulateurs et de la société civile, les grandes maisons repensent leurs modèles pour concilier prestige et responsabilité environnementale. Le cuir, le nylon ou encore les textiles deviennent les nouveaux terrains d’innovation.
En juin 2025, la maison Chanel a franchi une nouvelle étape avec le lancement de Nevold, une plateforme dédiée aux matériaux recyclés et à la circularité. L’objectif est de transformer les déchets en matières premières haut de gamme réutilisables à grande échelle. Cette initiative illustre la mutation en cours dans la mode et le luxe, où la durabilité n’est désormais plus un argument marketing, mais un impératif stratégique.
Des consommateurs plus exigeants
Les acheteurs de luxe, notamment les membres générations Y et Z, se montrent de plus en plus sensibles à la provenance des produits et à l’impact social des marques. Selon une étude du cabinet Kepler, 70 % des consommateurs de luxe privilégient désormais des maisons investies dans des démarches RSE concrètes. Les grandes maisons doivent désormais prouver leur engagement, en publiant leurs rapports de durabilité et en se soumettant à des certifications indépendantes. On peut dire que l’époque du simple discours « vert » semble révolue : les clients veulent des preuves tangibles avec des documents et des événements concrets.
Le luxe à l’heure de l’éco-innovation
Face à ce nouveau tournant, les groupes du secteur multiplient les initiatives. LVMH, via son programme LIFE 360, a récemment mis en avant ses partenariats lors du Future Fabrics Expo 2025 à Londres, un salon consacré aux matériaux durables.
Les maisons repensent également leurs processus de création : Prada et Balenciaga utilisent désormais du nylon recyclé pour leurs sacs et accessoires, sans compromis sur la qualité. En effet, ces modèles sont désormais devenus des incontournables. Lors de la
Copenhagen Fashion Week, au moins 50 % des collections doivent être composées de matériaux recyclés, un tournant inédit.
Sur le plan technologique, les défilés virtuels, à l’image de Balenciaga avec son show immersif inspiré des jeux vidéo illustrent cette volonté de réduire l’impact carbone des événements tout en explorant de nouvelles formes de narration. -> Retrouvez le lien ici :